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TYPO3 Relaunch und Continuous Upgrades

Was ist ein Relaunch?

Dem englischen Begriff nach ist der Relaunch eine Strategie, um den Lebenszyklus eines Produktes zu verlängern oder einen neuen Lebenszyklus durch Anpassungen des Angebotes zu schaffen. Das Produkt kann dabei physische oder digitale Formen annehmen. Der Begriff Relaunch wird oft in Verbindung mit der Überarbeitung von Website oder Webanwenungen verwendet. Ein Relaunch kann im allgmemeinem unterschiedliche Ziele verfolgen:

  • Verlängern des Produkt Lebenszyklus
  • Stoppen eines möglichen Preisverfalls
  • Verkaufszahlen erhöhen und eine weitere Wachstumsphase einleiten
  • Absatzrückgänge stoppen
  • Ein nicht erfolgreiches Produkt überarbeiten und später wieder am Markt positionieren

Welche Arten von Relaunches gibt es?

Markenrelaunch

EIn Markenrelaunch ist vergleichbar mit einem Neustart der Marke und bezieht sich auf die Neupositionierung der Marke. Hierbei wird die bestehende Marke aus dem Markt entfernt und komplett überarbeitet. Mithilfe dieser Überarbeitung wird die Marke im Markt neu positioniert und dem Kunden kommuniziert. Häufige Gründe für einen Markenrelaunch sind z.B.:

  • Die Marke ist nicht mehr konkurrenzfähig 
  • Die Zielgruppe wird nicht erreicht
  • Die Marke schließt sich mit einer anderen zusammen 
  • Die Marke hat das Ende Ihres Lebenszyklus erreicht
Logo oder Corporate Design Relaunch

Es gibt viele Gründe für eine Überarbeitung des Corporate Design und dem damit verbundenen Relaunch:

  • Das Unternehmen wandelt oder erweitert das Kerngeschäft
  • Das Unternehmen positioniert sich neu im vorhnadenen oder neuen Markt
  • Das Unternehmen schließt sich mit anderen zusammen 
  • Das Unternehmen ereicht unterschiedlich strategische Ziele und Zielgruppen nicht (Diskrepanz zwischen Wahrnehmung und Markenbotschaft)
SEO Relaunch

Ein SEO Relaunch ist nur ein Teil des eigentlichen Website Relaunches. Der SEO Relaunch sorgt dafür das bestehende Rankings in der Suchmaschine erhalten werden.

Produktrelaunch

Der Produkrelaunch ist ein Instrument der Programmpolitk und lässt sich innerhalb dieser unter dem Begriff der Produktvariation einordnen.

Der Produkrelaunch kann foglende Ziele verfolgen:

  • Die Leistungsverbesserung eines bestehenden Produktes 
  • Die Veränderung der Positionierung
  • Die Veränderung des Marketingmixe

Welche Gründe sprechen für einen Relaunch meiner Corporate Website?

An dieser Stelle sollte differenziert betrachtet werden, wann ein Relaunch zwingend notwendig ist.

Aus unserer Erfahrung ist ein Relaunch immer dann notwendig:

  •  wenn dem System massive technische Probleme zu Grunde liegen.
  • wenn das System nicht reponsiv darstellbar ist  (responsives Webdesign und Mobil First).
  • wenn ein Systemwechsel zu Grunde liegt.

Technische Probleme können durch veralteten Code oder durch nicht mehr unterstütze Versionen der genutzten Programmiersprache entstehen. Dies hat oftmals zur Folge, dass eine Website unter Umständen nicht mehr ausgeliefert werden kann (Hosting Setup unterstützt die Website nicht mehr) oder die aktuellen Browser können Ihre Website nicht mehr optimal ausgeben (Support Ende von alten Programmierversionen). 

Darüber hinaus kann es weitere sinnvolle Gründe für einen Relaunch geben. Diese sind  jedoch technisch nicht zwingend notwendig.

Hier sehe wir grundlegende Veränderungen in Unternehmen:

  •  Das Unternehmen wird zusammengelegt, fusioniert sich oder stellt sich strategisch neu auf.
  • Das System enthält massive Schwächen im Bereich Usability, SEO und Webdesign.
  • Das System eignet sich wenig oder nur schlecht, um aktuellen  strategische Ziele zu erreichen.

Bei den letzten genannten Punkten kann ein Redesign oder eine Überarbeitung des vorhandenen Systems ebenfalls Zielführend sein. Wir helfen Ihnen an dieser Stelle bei der Bewertung und erarbeiten Handlungsoptionen.

 

Wie setzten wir den Relaunch mit TYPO3 um?

Vorbereitung

In der Vorbeitungsphase werden grundsätzliche Rahmen Parameter geklärt. Bei einem Relaunch ist naturgemäß ein altes Corporate Design (kurz CD) oder ähnliches vorhanden. Dieses wird mit dem Designer besprochen und ggf. angepasst. Sollte das CD nicht verwendbar sein oder im Rahmen des Relaunches neu erarbeitet werden, finden hierzu separate Workshops und weitere Absprachen statt. Durch den Relaunch mit ruhmesmeile entsteht nachdem Relaunch ein Patternlab basierend auf den Prinzipien des Atomic Designs. Das Patternlab stellt alle Elemente des Frontends ausführlich dar und ist ein umfassender digitaler Style Guide. 

Entwicklung des System (Technisch und Design)

Nachdem alle grundlegene Parameter für die Umsetzung besprochen sind starten wir, angelehnt an die agile Entwicklung nach Scrum, die Entwicklungssprints und Designsprints. Ein Entwicklungssprint beinhaltet einen Zeitraum von 14 Tagen und fördert in kurzer Zeit umgesetze und abnehmbare Ergebnisse.  Unsere Designer arbeiten an dieser Stelle direkt mit den Entwicklern am System und verkürzen somit die gesamte Entwicklungszeit. Nach dem Sprint steht das TYPO3 Systems in unserer Entwicklungsumgebung bereit und kann getestet werden.

Abnahme des Systems

Nach der Entwicklung des Systems kann dieses innerhalb unserer Entwicklungsumgebung abgenommen werden. Anschließend können Erweiterungen oder weitere Individualisierungend es Systems bearbeitet werden.

Schulung und Inhaltsmigration

Sobald das TYPO3 System einsatzfähig ist folgt die umfassende Schulung der Redakteure des zukünftigen Systems. Anschließend können Redakteure oder ruhmesmeile die Inhalte der alten Website migrieren.

Weiterleitungen und GoLive des Systems

Kurz bevor die Seite Live geht werden durch ruhmesmeile oder dem Projektverantwortlichen auf der Kundenseite die Weiterleitungsliste erstellt. Nachdem die Weiterleitungen im System hinterlegt sind kann die Seite Live geschaltet werden.

Beispiele für einen erfolgreichen Relaunch

Bei Amerkamp.de wurde ein veraltetes CMS System nicht mehr mit sicherheitsrelevanten Updates unterstützt. Darüber hinaus war die Website nicht responsiv.

Bei IFBM lag ein Systemwechsel für den Relaunch zu Grunde. Verschiedene CMS Systeme wurden auf einem TYPO3 System konsolidiert.

Bei Supra Ratiopac war ein altes CMS System ohne repsonsive Darstellung ausschlaggebend für den Relaunch und Systemwechsel zu TYPO3.

Ein letzter Relaunch und danach Continous Upgrading

Wir haben in vielen Webprojekten festgestellt, dass ein Relaunch Zeitaufwendig, Kostenintensiv und in der Vergangenheit nicht vermeidbar für viele Unternehmen und Projektleitern erschien.

Damit ein umfassender Relaunch zukünftig nicht mehr notwendig ist, entwickeln wir bei ruhmesmeile unsere TYPO3 Systeme kontinuierlich. Insbesondere um den Relaunch zu vermeiden greift hierbei die Systematik des Continuous Upgrades. Das bezieht sich zum einen auf das Frontend und dessen einzelne Komponenten, sowie das Backend und dem TYPO3 System. Beide werden kontinuierlich auf Stand gehalten.

Was bedeutet in diesem Zusammenhang "Continuous Upgrade"?

Damit das TYPO3 System "immer" auf einem aktuellen Softwarestand ist, werden sobald eine stabile neue Version verfügbar ist, die Hauptversionen von uns geupgradet. Beim Upgrade der Hauptversion wird zudem auch das Frontend aktualisiert. Somit ist das System auf beiden Ebenen (Frontend und Backend) immer auf einem aktuellen Stand.

 Welche Vorteile haben Sie hierbei?

Operativ:

  • Sie haben einen minimalen Zeitaufwand bei der Abstimmung.
    • Somit haben Sie mehr Zeit für die (Inhaltliche) Weiterentwicklung Ihrer Website, da im Vergleich zum Relaunch keine Zeit von Ihnen beim Upgrade gebunden wird.
  • Niedrige Aufwände, da das System dauerhaft aktuell gehalten wird und keine Neuentwicklung im Vergleich zum Relaunch erforderlich ist.

Technisch:

  • Das TYPO3 System ist immer in einer aktuellen LTS Version vorhanden
    • Keine Sicherheitslücken
    • Kein alter Codestand
  • Das Frontend wird ebenfalls beim Upgrade aktualisiert

Im Vergleich zum Relaunch erhalten Sie immer ein gleichwertiges, neues und aktuelles System, zu deutlich niedrigeren Aufwänden.

Sollten strategische Gründe für eine Veränderung sprechen, kann dies oftmals mit einem einfachen Redesign des Frontends gewährleistet werden. Somit werden die Aufwände im Vergleich zum Relaunch drastisch reduziert.

 

Wie setzen wir das bei ruhmesmeile um und gewährleisten Ihnen dies?

Umgesetzt wird dies durch unseren Entwicklungsansatz. Zum einen durch den Einsatz von modularen Frontendkomponenten des ruhmesmeile Frontends, die sich am Atomic Design Prinzip orientieren. 

Zum anderen arbeiten wir auf der Entwicklungsebene von TYPO3 mit einem Semantic Release-Management. Das ermöglicht uns ein kontinuierliche Aktualität aller Komponenten von Ihrer zukünftigen Website.

Gewährleistet wird dies durch unsere TYPO3 Upgrade Garantie. Diese ermöglicht die kontiniuerlie Weiterentwicklung Ihrer TYPO3 Website.

Erfahre mehr zur Upgrade Garantie.

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