Überblick
Die Entwicklung des World Wide Web war immer für eine Überraschung gut. Das aus dem www aber in kürzester Zeit eine der wichtigsten Triebkräfte für die globale Wirtschaft wurde, hatten nur die Wenigsten erwartet: Im Web wird Marketing getrieben, gehandelt und investiert. Heute gibt es zahlreiche bekannte Unternehmen, die nur im Web groß geworden sind und die Unterschiede zwischen Old Economy und New Economy verblassen zunehmend. Innerhalb von 15 Jahren hat das Web mehr Evolution erlebt als der Buchdruck in über 500 Jahren. Immer mehr Menschen haben Zugang zum Internet und beteiligen sich auch an seiner Gestaltung, erstellen und bearbeiten Inhalte, kommentieren und bewerten. Die ersten Großen Marken haben das Web bereits zum Lead-Medium erklärt, um der Verlagerung der Aktivitäten ins Netz Rechnung zu tragen. Ein zukunftsorientierter Unternehmer, der Botschaften verbreiten möchte, kommt heutzutage nicht daran vorbei, sich mit einer professionell organisierten Streuung von Informationen im Netz auseinander zu setzen. Genau das ist der Ansatzpunkt von web publishing.
Technik
Das Veröffentlichen von überschaubaren Informationen wie kurzen Texten oder wenigen Bildern auf der eigenen Homepage ist in der Umsetzung nach wie vor relativ einfach und besteht im Wesentlichen daraus, eine HTML-Seite zu erstellen und auf einen Server zu laden. Wer heute aber wirklich auf hohem Niveau im Web kommunizieren möchte, wird mit einer Vielzahl an technischen Möglichkeiten und Begriffen erschlagen: Web 2.0, Mashups, Blogosphere, Community, AJAX, Tagging, Folksonomy usw. Unternehmen und Personen, die eine zeitgemäße Kommunikation über das Netz planen, müssen entscheiden, welche Techniken für ihre Zwecke wirklich sinnvoll sind und wie sie diese im Netz verwenden wollen.
Inhalte
Welche Form sollen die Informationen im Netz annehmen? News können z.B. als Pressemitteilung im PDF-Format, als Newsbeitrag auf einer Website, als RSS-Feed, als Video oder auch als Blogeintrag veröffentlicht werden. Außerdem kann eine Information in einer beliebigen Kombination aus Formaten veröffentlicht werden. Stil und Form der Veröffentlichung werden sich dabei stets unterscheiden, so ist z.B. ein Blogeintrag persönlicher als eine Pressemitteilung. Es gilt also nicht nur zu entscheiden, welche Technik für die eigene Website verwendet wird, sondern auch in welcher Form Informationen erstellt, bearbeitet und schließlich im Web verteilt werden.
Kanäle
Durch das Angebot von verschiedenen Plattformen in Web sind die Möglichkeiten um eine weitere Dimension gewachsen. Als Publisher einer Information ist man nicht zwangsweise auf eigene Infrastrukturen angewiesen. Man kann Plattformen wie flickr, YouTube, MySpace oder delicious nutzen, um Informationen zu veröffentlichen. So besteht die Möglichkeit im Web umfassend präsent zu sein, ohne eine eigene Website zu besitzen.
Dies macht eine eigene Website jedoch nicht überflüssig. Durch große Freiheiten in der Umsetzung besitzt sie im Gegensatz zu den oben genannten Plattformen keine Einschränkungen und somit eine ganz andere Wertigkeit. Durch Design und Ästhetik vermittelt sie dem Besucher eine Identität, welche er über Inhalte alleine und über verschiedene Plattformen hinweg nicht wahrnehmen kann - eine unentbehrliche Funktion in der Markenkommunikation. Der Schlüssel für erfolgreiches web publishing liegt somit in der richtigen Kombination der verfügbaren Möglichkeiten und Kanäle.
Web Publishing
Professionelle Web-Kommunikation setzt die richtige Verbindung aus Technik, Inhalten und Kanälen voraus und bedarf somit einer umfangreichen, kontinuierlichen und professionellen Konzeption. Eine Aufgabe, die viele Unternehmen alleine nicht bewältigen können. An dieser Stelle steht die Agentur ruhmesmeile web publishing mit ihrem gesamten Know-how zur Verfügung – sei es für die Planung und Betreuung einer ganzheitlichen Onlinekommunikation, Umsetzung von Einzelprojekten oder die Realisation von Teilaufgaben.
